Kome je stalo – gdje nam rastu djeca?

NIVEA, Fusion Communications

Dječja igrališta u Srbiji su zapuštena i nema ih dovoljno, a ona bi trebalo biti mjesta na kojima djeca rastu, obitelji se okupljaju te na kojima se njeguju prave vrijednosti.
Pošto su upravo ovo vrijednosti i samog brenda, NIVEA je postavila cilj rekonstruirati što veći broj dječjih igrališta u Srbiji u okviru svoje CSR strategije.

Rješenje

Ideja je bila da se kroz kampanju „Kome je stalo gdje nam rastu djeca“ izgradi jak emotivni odnos s ljudima, pokrene u njima samima svijest o važnosti ovog pitanja i samim tim ova donacija dobije što više na svojoj vrijednosti.
Kroz integrirani pristup, doprli smo točno i ciljano do onih ljudi kojima je stalo gdje djeca rastu.
Pozivajući odrasle kroz inscenirane dječje prosvjede, pred njih smo postavili izazov da se uključe u aktivističku debatu na Facebooku i počnu slati fotografije uništenih dječjih igrališta s točnom lokacijom. Simultano, generirali smo informacije koje su nam bile neophodne i povećavali svijest o problemu, što je stvorilo kroz vrijeme pritisak i na nadležna tijela da podrže rekonstrukciju.

Rezultati

  • Nastanak jake Facebook zajednice s visokom razinom engagement-a
  • Izgrađeno je već 14 igrališta diljem Srbije, a projekt obnove igrališta i dalje traje!
  • Plan je da u svakoj narednoj godini po 5 gradova dobije Nivea igralište
  • 37.900 lajkova na Facebook stranici
  • 16.691 YouTube pregleda
  • 89 PR tekstova i članaka u medijima
  • Nivea je ovu kampanju nagradila CSR Oscarom za 2013. godinu na globalnoj razini tvrtke